一、你的門楣是不是該換了餐飲門頭

據有關數據展示，98%的用戶選擇了2%的商鋪消費，也即是所謂的“旺鋪”。這也肯定水平上解釋了為何少許餐廳位置并不差，出品也不錯，服務處境也OK，可即是沒人進來消費。

要把店鋪營業成旺鋪并不方便，但要誘惑顧客眼球，增長進店率，門楣是一種格外的手段。

海口做重慶老火鍋的何先生就由于招牌很頭疼。他家店面很多，但最終使得“格調”抉擇了一塊“簡潔美”的牌匾，既莫得實現預期誘惑客戶的目的，乃至消費者不認真看，還不知道那是一家火鍋店，導致進店流量與門前當然人流量極不對等。

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▲何先生的火鍋店招牌▲

其實這塊招牌是何用戶自身老店的時候就在用的本身的籌劃，這一個真實的案例，也了當下餐廳門頭的一類主流狀態：餐飲老板的個人喜愛，對招牌設計有舉足輕重的影響，以至成了獨一準則。

現在很多干餐飲起家的，在LOGO及門楣上常常太穩健，而非餐飲起家的又天馬行空的起名字，脫離了市場認知。如下圖所示：

在以前這可能沒什么樣，畢竟那時候市場還未飽和，開一家店火一家的概率極高。但如今大伙可選擇的太多了，嚴重飽和的市場使得眼球金融作為線下門店銷售的必備利器。忽視門楣，恐怕是實體店客戶最不應當卻也是最輕松的。

二、大部分餐廳門頭存在下面2種困難

1.無種類

只告知顧客“我是誰”，然而莫得告訴客戶“我是賣什么樣的”，這種基本沒有什么辨識度。這類招牌如下圖所示：

2.品類模糊

這樣不是莫得種類，應是想做的太多，品類太多或者太籠統。比如，招牌上寫著傳統美食、以前小吃之類的。

存在這兩種麻煩，會降低客戶首次進店率，無形中就形成了進店的渾然屏障。

三、一個好的招牌理當長什么樣樣

讓人看一眼卻不想進來的門楣，絕大部分餐飲用戶都不愿意看到，這也并非我們開店的意圖。這樣，好的門頭籌劃有什么要素？

1.響亮的店名+清晰的種類名

門楣首先具有廣而告之的效果，告知眾人這兒有一家商鋪，叫什么樣名字，賣的是什么。是以，店名和品類名是門頭最基本的構成要素。

當然，許多耳熟能詳的牌子，門頭簡便到只有店名，沒有種類名，如大董、星巴克、肯德基、必勝客等，但是因為這一些店名自帶“品牌效能”，產品早就家喻戶曉。假若你品牌知名度不高，千萬不要仿效。

2.充足信息+推薦，傳送牌子信息

門頭可被視為全方位展現商店特色的工具，靈活結合各類信息，能向用戶傳達牌子信息，因而發揮招牌的引客功能。

3.口號

每個品牌都應該有自身的口號，它一般是最能展現牌子特點和內涵的經典文案，放在招牌再恰當不過。

4.創立時間

數字對大家的視覺及心理皆有很強的沖擊力，容易引發共鳴。對于已經創立一定年頭的企業，無論品牌大小，都應當把創業時間寫在招牌上。餐飲行業競爭激烈，經營時光越長就意味著越有能力、有品質，值得尊敬和信賴。例如「度小月」寫著成立于1895年，某傳統小吃店寫著「非物質文化遺產」，這些都能與顧客形成共鳴。

5.菜品的展現手法

菜品是客戶最關心的信息之一，應盡也許地在招牌充分表現。有不少商店在門口立1個海報架，放上一本菜單或者是優惠信息供用戶解析。這不失為一種方法，卻似乎稍顯被動。

餐廳能夠嘗試放大菜品長度，以海報、噴繪或燈箱的樣式示在招牌上，讓來往的顧客不想看亦要看。

四、容易5步，做出一個好門楣

1.店名簡潔、定位分明

門頭第一具有廣而告之的作用，告訴眾人這里有一家商鋪，叫什么樣名字，賣的是什么。是以，店名和品類名是招牌最基本的構成要素。

2.字體越簡便越好

在門楣設計上，不少老板為了表現自己的特殊性，會抉擇生僻字、藝術字甚至是英文字體來凸顯本身的與眾不一樣。

從傳播學角度來說，越是通俗易懂、易看易辨別的東西，越輕松快速傳播。裝高雅，濫用繁體字、變異字乃至難識別的書法字體，只能增加傳播本錢。

3.重心色和產品調性相匹配

1個好的招牌，在主題色上，務必與產品的調性相匹配。比方，快餐的基色是紅色、素食輕餐的基色是綠色、西式正餐的基色是灰黑色等等。

4.門楣越大，越方便引誘人

招牌是接上客戶的第一觸點，亦是牌子曝光的重要“廣告位”。從標識的角度來說，越是容易粗暴的廣告手法，時常越會取得不俗的成果。

5.耐臟耐舊更佳

一個好的招牌不僅要看它最初時的驚艷，還要看天長日久之后，它會變成什么樣樣。若是用了一年就變舊了壞了掉色了，需要清洗或許也不能變新，重新換也許排除耗費金錢外，還涉及到城管等困難。因而最開始就要選擇品質好的廣告標識產品，請勿在這么主要的點上圖優惠省“小錢”。

五、不同位置的門頭策劃制造要點

1.商超/商業農貿體店

有些購物中心或貿易綜合體選擇中空式的環形計劃，對于如此的空間結構，店家務必要從環形對面回看門楣的成像。

2.二樓街邊店

二樓的店鋪在門楣設置上有先天劣勢，必須弄好“空中”文章，設法吸引人們注意。譬如可以利用有限的臨街空間，以巨幅海報充當招牌，用色調瑰麗的產品照片誘惑用戶。

比如在廣州的某日料餐廳，在二樓靠邊的位置，不好找，可是卻爭取在二樓的墻面空間做了相應的簡述和籌劃，顧客一抬頭就看到了。

3.地下街邊店

位于地下的商鋪通常不易被察覺，于是要盡大概爭取一些地上空間來設置招牌，或者在地上放置耀眼的宣揚道具，讓更多客戶意識到商店的存在。假如須要用戶走樓梯去地下，必定要保證采光和樓梯安全，不要想顧客出現恐懼感。

4.迷你小店

空間狹小的店鋪可把菜品和照片都貼在門內側，打開門即成呈現牌，并且也能讓路人見到店鋪里陳設，可謂事半功倍。

選用與四周空間形成明確反差的原木質地塑造門楣，明確商店的邊界，強化存在感。巧妙使用店鋪內外的暖色光照渲染氛圍，引導客戶生成“空間小卻很有人氣”的第一映像。

六、餐廳招牌設計的留意事項

門頭是商鋪與消費者的溝通工具，是與流動客群的溝通工具，策劃要思量周圍環境統一性。

1.門楣計劃要思索和情況的適應

符合情景有2個維度，一是商圈和街道的品格，二是你同行們的格調。最安全的做法是低調地延續整體大處境，如此不可能讓你的店顯得突兀，可是弊病是會顯得莫得特色。不過，如果創意足夠有趣，也可能不必在意整個環境。

2.招牌logo必然要夠醒目

門頭最主要的效果是：讓客戶在人群中多看你放眼。

當創意美觀和顯著性沖突的時候，先將美感放一邊，用最簡單粗暴的辦法引誘顧客，字大少許、粗一些。關于新品牌來說，讓更加多人看見你，先存活下來才是最重大的。

3.牌子和種類相似主要

當你的品牌還沒有成為超級象征承攬用戶情感和記憶的時候，強化1個細分領域的品類，告知客戶這是一個主打什么的店，降低抉擇成本，是莫得錯的。

下面是幾個出色的餐飲店門頭標牌事例。請大伙從顧客的角度去看，是不是以為與一般的店鋪標牌相比更有吸引力呢。

門楣是真正的外部思維，一切要從用戶的眼球來看商鋪。而在供大于求的時代，用外部思想來營業店鋪是難得的贏家想法。

簡而言之，門頭就是傳達信息、誘惑用戶的第一印象以及最直接的標識。想提高客流量拉高業績又省廣告費，更換1個卓越的招牌或許即是你的最佳選擇！迷你背發光字

文章來自m.jxhailian.com