購物中心的單層次積正日趨增加，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施愈加完善，但也通常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線籌劃和導視設計皆是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導視系統(tǒng)，能防止客戶耗費不需要的時光和精力，有利最終開花結果達成出售。

而目前，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重大效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用介紹書”——導視策劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

尋常購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里，導視標志不光可做店內引導，還可經過遠程引導將顧客從遠處引導至商場里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)具體可以劃為別為：

一級導視：從最外延的感官成果和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術裝置，顯然早就作為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及功能定位的導視。例如戶外區(qū)域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

3級導視：進入到商場內部，指示效果區(qū)域或者作事區(qū)域的導視能夠稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：通過3級導視的最后一次指引，到達須要的目的地。例如：各類門牌、明確地點等。

經過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心能分明地引導超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，輔助顧客迅速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類所獲得的信息90%之上來自于視覺，出色的導視系統(tǒng)能增多商店的可見性、改進端頭店鋪的可達性、提升顧客的消費需求，并實現(xiàn)存效互動，繼而提高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調流線貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部采用色彩奇麗的曲線，奪目有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的空間效果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設施全是用木頭制成，項目的導視設計也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌應用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質地，處境圖形使用菱形木塊實現(xiàn)拼接。

整套導視系統(tǒng)通過游戲的方法傳達信息，與屋內情況相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差別，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，更加看重親子的購事物驗。

導視系統(tǒng)計劃以家庭為中心，利用俏皮的動物圖畫作為處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨識，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)策劃有哪些講究？

好的導視計劃條件超市以客戶須要為導向實現(xiàn)，永遠不要以專注的標識思維去思考，也不要想客戶按策劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導用戶消費。具體可從下面原則入手：

人性化：具體長度、點位布置符合公共處所內行人利用、查找、觀看的舒服與方便。

確切性：LOGO信息理當準確、完整，不能錯誤引導客戶或致使顧客的理解與實際位置涌現(xiàn)偏差，否則將會捎來極差的顧客體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標志理當簡單明了，使得客戶易于盡快、精確理解信息，易于被消費者識別明了。

一致性：同類別或同樣個傾向位置的標識應具備一致性，包含色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)形式，便于用戶的識別，每個地點都有一套完整的格調。

連續(xù)性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或顧客容易迷失的位置連續(xù)作出LOGO，這么可以加強了客戶的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩浪費消費者的時間和精力。

兼容性：標志應符合政府或國際準則的規(guī)定，并盡量與大伙已有些概念、尋常認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統(tǒng)是大伙平常生活中最多見、最直觀的空間成分，是以幫助眾人認知和應用空間為基本效果的信息載體。

于購物中心而言，導視標識既是一種象征標記，亦是一類品牌形象的表達。

一套恰到優(yōu)點的導視籌劃是內斂的，它能在人們需要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、出示協(xié)助，絲毫不干預到顧客的視野。

為此，為很好服務客戶需要與商場業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學恰當完善的導視設計舉足輕重。鋁板字

文章來自m.jxhailian.com