一、你的招牌是否該換了餐飲門楣

據有關數據體現，98%的用戶抉擇了2%的商鋪消費，也即是所謂的“旺鋪”。這也一定水平上解釋了為什么少許餐廳位置并不差，出品也不錯，服務情況也OK，可就是沒人進來消費。

要把門店營業成旺鋪并不輕松，但要吸引客戶眼球，增多進店率，招牌是一類格外的手段。

?？谧鲋貞c老火鍋的何先生就由于門頭很頭疼。他家店鋪很大，但最終使得“格調”抉擇了一塊“簡潔美”的牌匾，既沒有達成預計誘惑用戶的意圖，乃至消費者不認真看，還不曉得那是一家火鍋店，引致進店流量與門前當然人流量極不對等。

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▲何先生的火鍋店門頭▲

其實這塊標識是何用戶自身老店的時候就在用的本身的策劃，這個真實的案例，也了當下餐廳門楣的一種主流狀態：餐飲客戶的個人喜歡，對招牌計劃有舉足輕重的影響，甚至成了唯一準則。

當今眾多干餐飲起家的，在LOGO及門頭上常常太保守，而非餐飲起家的又天馬行空的起名字，脫離了市場認知。如下圖所示：

在過去這也許沒什么，畢竟那時候市場還未飽和，開一家店火一家的概率極高。但現在大家可選擇的太多了，嚴重飽和的市場使得眼球金融成為線下店鋪銷售的必備利器。忽視門頭，恐怕是實體店老板最不應當卻也是最容易的。

二、大部分餐廳門楣存在下面兩種困難

1.無種類

只告知客戶“我是誰”，可是莫得告訴顧客“我是賣什么樣的”，如此基本沒有什么辨識度。這類招牌如下圖所示：

2.品類模糊

這種并非莫得種類，而是想做的太多，品類太多或太籠統。例如，招牌上寫著以前美食、傳統小吃之類的。

存在這2種麻煩，會降低用戶首次進店率，無形中就形成了進店的天然屏障。

三、1個好的招牌應該長什么樣樣

讓人看一眼卻不想進來的門頭，絕大部分餐飲用戶都不愿意看到，這也不是我們開店的目的。這樣，好的門楣籌劃有什么要素？

1.響亮的店名+清晰的種類名

招牌首先具有廣而告之的作用，告知大家這里有一家商店，叫什么樣名字，賣的是什么。因此，店名和品類名是門頭最基本的構成要素。

自然，很多耳熟能詳的牌子，門頭簡單到只有店名，沒有種類名，如大董、星巴克、肯德基、必勝客等，然而因為這些店名自帶“品牌效能”，產品已經家喻戶曉。假如你牌子知名度不高，千萬不要仿效。

2.豐富信息+簡述，傳送品牌信息

門頭可被視為全方位呈現店鋪特點的工具，靈活聚合各類信息，能向顧客傳達牌子信息，因此表現門頭的引客效果。

3.口號

每個品牌都理當有自身的口號，它平常是最能展現牌子特色和內蘊的典型文案，放在招牌再適合不過。

4.創立時光

數字對人們的感官及心理全有很強的打擊力，方便引發共鳴。關于已經創立一定年頭的公司，無論品牌尺寸，都應當把創業時間寫在門頭上。餐飲產業競爭激烈，經營時間越長就意味著越有實力、有質量，值得尊敬和信賴。譬如「度小月」寫著成立于1895年，某以前小吃店寫著「非物質文化遺產」，這一些都能與客戶形成共鳴。

5.菜品的表現手法

菜品是用戶最關心的信息之一，應盡可能地在門頭充分展現。有不少商鋪在門口立一個海報架，放上一本菜單或者是優惠信息供顧客認識。這不失為一類辦法，卻似乎稍顯被動。

餐廳可嘗試放大菜品尺寸，以海報、噴繪或led燈箱字的形勢示在門頭上，讓來往的客戶不想看也要看。

四、簡單5步，做出1個好招牌

1.店名簡潔、定位分明

門楣第一具備廣而告之的效果，告訴眾人這兒有一家商店，叫什么樣名字，賣的是什么。于是，店名和品類名是門頭最基本的構成要素。

2.字體越容易越好

在門頭設計上，不少客戶為了體現自己的特別性，會選擇生僻字、藝術字以至是英文字體來突顯自身的與眾不一樣。

從傳播學角度來說，越是通俗易懂、易看易辨別的東西，越容易急速傳播。裝高雅，濫用繁體字、變異字以及難識別的書法字體，只會增長傳播本錢。

3.主題色和產品調性相匹配

一個好的門頭，在重心色上，必須與產品的調性相匹配。比如，快餐的基色是紅色、素食輕餐的基色是綠色、西式正餐的基色是灰黑色等等。

4.門頭越大，越輕松引誘人

招牌是接上用戶的第一觸點，也是牌子曝光的重大“廣告位”。從標識的角度來說，越是簡便粗暴的廣告手法，時常越會取得不俗的效果。

5.耐臟耐舊更好

1個好的招牌不但要看它最初時的驚艷，還要看天長日久之后，它會變成什么樣樣。如果用了一年就變舊了壞了掉色了，須要清洗大概也不能變新，重新換或許排除耗費金錢外，還涉及到城管等困難。因此最初步就要抉擇質地好的廣告標牌產品，請勿在這樣主要的點上圖實惠省“小錢”。

五、不同位置的門楣籌劃制造重點

1.商超/貿易綜合體店

有些購物中心或商業跳蚤體選擇中空式的環形設計，關于這樣的空間構造，商家務需要從環形對面回看門頭的成像。

2.二樓街邊店

二樓的店鋪在門頭設置上有先天劣勢，務必整好“空中”文章，設法吸引人們留意。例如可以應用有限的臨街空間，以巨幅海報充當招牌，用顏色瑰麗的產品照片誘惑顧客。

比如在廣州的某日料餐廳，在二樓靠邊的位置，不好找，但是卻爭取在二樓的墻面空間做了相應的介紹和策劃，客戶一抬頭就看到達。

3.地下街邊店

位于地下的商鋪一般不易被察覺，因而要盡大概爭取一些地上空間來設置招牌，或者在地上放置醒目的宣傳道具，讓更加多用戶想法到商店的存在。要是須要顧客走樓梯去地下，肯定要保障采光和樓梯安全，不要想客戶生成恐懼感。

4.迷你小店

空間狹小的店鋪能把菜品和照片都貼在門內側，打開門即成展現牌，并且也能讓路人見到店內陳設，可謂事半功倍。

采用與四周空間形成明確對比的原木材質塑造招牌，鮮明商店的邊界，強化存在感。巧妙運用店鋪里外的暖色光照渲染氛圍，引導用戶產生“空間小卻很有人氣”的第一印象。

六、餐廳門頭計劃的注意事項

門楣是商鋪與消費者的溝通工具，是與流動客群的溝通工具，籌劃要考慮周圍環境統一性。

1.門頭設計要思索和情況的適應

適合場景有兩個維度，一是商圈和街道的格調，二是你同行們的風格。最安全的做法是低調地延續整個大處境，這么不會讓你的店顯得突兀，然而弊端是會顯得莫得特點。不過，假如創意足夠有趣，也可以不必在意整體環境。

2.門楣logo必然要夠顯眼

招牌最主要的作用是：讓顧客在人群中多看你放眼。

當創意好看和顯著性沖突的時候，先將美感放一邊，用最簡單粗暴的辦法引誘客戶，字大少許、粗一些。對于新品牌來說，讓更多人看見你，先存活下來才是最重要的。

3.牌子和種類一樣重大

當你的品牌還沒有作為超級符號承攬客戶情感和記憶的時候，強化一個細分領域的品類，告知顧客這是1個主打什么的店，降低選擇成本，是莫得錯的。

以下是幾個卓越的餐飲店門楣標識事例。請大伙從用戶的角度去看，是不是認為與普通的店面招牌對比更有吸引力呢。

門楣是真正的外部思維，一切要從客戶的眼球來看商鋪。而在供大于求的時期，用外部思想來營業門店是難得的贏家想法。

簡而言之，招牌即是傳達信息、誘惑顧客的第一映像乃至最直接的標識。想抬高客流量拉高業績又省廣告費，更換一個出色的門頭或許就是你的最佳抉擇！發光字背發光

文章來自m.jxhailian.com