LOGO是傳達信息的介質(zhì)，怎么在標識中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給處境使用者，讓應用者可以火速采納信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面策劃領域的內(nèi)容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面設計重點在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表達的內(nèi)容不準確、不顯著，這么這一個標志也毫無價值可言。標識計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方式，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達形式，有利于飛速識別記憶，可克服多種不同語言文雅交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要形式是文字、圖形象征，有時還要運用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相應繁瑣的情況下，時常經(jīng)過顏色來達成不一樣信息的劃分。

二、標識策劃方法

通過標志獲得處境信息，不同于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者可以花很長時間去研究，接著據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓情況使用者高速熟悉環(huán)境的一類辦法，務必分明、明了，把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標識信息的傳達更加合理，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，對于標志的版面策劃提出了許多的計劃方法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖相比，充入了更加多的細小。由于標識對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

尋常來說，利用者依照自己目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近一定區(qū)域范疇處境信息，所以在簡潔化的并且，要保證重大情況細小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體環(huán)境的急速把握，又能對應用者目前急需的處境信息予以顯著表示，如此方法重點對于少許較大空間界線的情況信息進行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現(xiàn)精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其它地點的標志版面籌劃攜來了一定的啟示，如今許多LOGO地圖都或多或少地利用到了其中一些形式的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方法，是現(xiàn)在最為慣用的一種。在本質(zhì)生活中，人們習慣以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北方作為目標識別的基準，地圖的辨別手段與咱們平常的宗旨辨別習性不全面相似，這不光意味著基準方向的不一樣，而且使得大伙在看地圖的同時，還必須確定自身目前的朝向位置，才可以進行各個目標辨別。并且，通過標志地國的國示實現(xiàn)處境識別時，我們大家還受到火速記憶的限制，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方式，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了許多無關緊要的信息，重點突出了使用者最須要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不同的樣式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結合應用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形象征早就被廣泛使用，甚而某些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會當成圖形象征來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，我們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形識別標志，用來少許特定場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都能像圖形象征一樣具備象征意義，用于展現(xiàn)處所性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在目前公共環(huán)境標識籌劃領域，關于圖形象征的運用主要存在3種觀點：

(1)圖形象征的標準化利用，把圖形象征當作語言文字相通進行統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習認知，經(jīng)過教育和長久的使用向大眾實現(xiàn)應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的設計語言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認規(guī)范化、通用化，只是認為應該依據(jù)不一樣的處境需要，對標準圖形象征進行必定的創(chuàng)意性計劃。它們的理念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來實現(xiàn)細節(jié)的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在識別過程中，與標志系統(tǒng)形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規(guī)范化圖形象征進行品格化設計，圖形象征的格調(diào)化策劃能夠存在于好多場地中，尤其是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)根據(jù)標識的不同等級實現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。少許計劃師提出應該按照環(huán)境中不一樣位置區(qū)域的LOGO進行等級的劃分，即分為一級標志、二級標識……，而后依照標志等級實現(xiàn)圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設置一級LOGO，在這些標識中使用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標志中則應用少許常規(guī)的標準化圖形象征，這樣形式常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的尺寸來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為主要一級LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用來其他等級標識中的識別象征。

盡管在籌劃領域，設計師對于圖形象征的計劃有多種觀點，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，使得城市公共處境管理的需要，政府部門還是相對重視圖形象征的準則化利用，不斷對公共信息LOGO象征進行規(guī)范化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各類情況易辨別性的須要。我國目前大都市公共環(huán)境圖形象征的標準首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的使用也做出了相應的規(guī)則和需求。樓頂外露發(fā)光字

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