戶外標識成果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！我們了解眾人在經歷了互聯網信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大家篩選廣告信息的能力只會愈來愈強。好的創意能幫助標識更容易地被客戶接觸，降低消費者對廣告的排斥，加深在同樣的時間內戶外標識給人留下的印象。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步抬高受眾對廣告的關注度，因而激發2次傳播。這不僅僅是受眾地位的提升，愈發創意在標識乃至室外廣告中的效果和重大性，可以說創意是戶外標識的靈魂。戶外標識

從此，內容和樣式也初步呈現出了豐厚，多樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的室外標識就成功引發了線上的二次傳播。用簡便的對話形勢，與路人實現對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網上走紅。不但在傳媒形式的進步流程中顯現出多樣化的趨勢，戶外廣告的內容表達的方法也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標識映現越發受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的媒體品種，或許就不可能產生一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激起受眾主動共享，除去擊中人心的標識文案、帶來空間震蕩成果的廣告畫面，室外標識希望達成線上傳播，還可通過充溢創意的互動體驗來鼓舞受眾主動分享。那么互動體驗類有莫得工藝復雜小，執行起來相對輕松實現的戶外廣告創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下標識，如此創意的玩法，正在造就一場億萬人參與的全民養成狂歡。

新技術給室外捎來更多的價值增長點，而并非替換了戶外。明日，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

3、抓住節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協助千名學子春節回家。

球的室外廣告才配叫創意！標識主也滿意8" alt="唯獨這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創意！標識主也滿意8" />

并且，猶在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論重心，話題閱讀人數累計1800余萬。結合顧客情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特定的一些重心、節日、熱點，策劃相應的室外廣告，并與社交傳媒話題共享結合起來，放大品牌效果。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶外標識線上傳播的制作力，畫面相同是室外廣告最重要的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，以至拍照分享。比方說如今許多牌子喜愛的“沉浸式”地鐵標識，感官沖擊力足夠強烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，同時能夠讓品牌信息無孔不入，達到最全面的營銷效果。

在同樣區域內接管好多甚至全部的廣告位，會在潛在的客戶視覺上造成壯觀的印象，促使消費者留意到牌子的信息。如此方式固然不需要很高的藝術造詣，但由于猛烈場景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳送尤其完整和引人注目的信息。最終的投放結果也能能經過2次傳播釀成網上的寬泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的戶外廣告營銷。

室外標識如何才可以抓人眼球還能達成成效？瞧瞧下面這些廣告是怎么樣做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發現每一片葉子上全是如此的

“嘿，如今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌子上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據說靈感出處于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們大家會見到路邊上一個個戶外標識接踵而至，常常廣告商都將廣告牌子做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為什么不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會按摩的廣告牌子

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的廣告牌子，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動廣告牌子，從旁通過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際即是一張優惠券，能拿來兌換門票，甚而該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當前科技

科技，給創意更多可能

感應裝置：秀發隨風飄逸

護發廣告，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了關注，才沒有損害

這些反家暴公益標識，利用人臉識別工藝。

首先看見的是一個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這個廣告牌子時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類設計的場合（比方并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

大氣凈化器標識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大家對空氣污染困難的看重。該標識還獲得2015 戛納全世界最出色室外標識之一。每年超過50萬人死于大氣污染，包含好多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，如果不知節制，將來不堪設想。通體字

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