戶外標(biāo)識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起，就會了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門當(dāng)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)識出不一樣的物品種類和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的進(jìn)步。到達(dá)19世紀(jì)，源于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)化，戶外標(biāo)識逐漸向多樣性趨勢發(fā)展。

19世紀(jì)末期，源于廣告業(yè)的不停興盛，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為顧客籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)前廣告的形成。當(dāng)代室外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和純熟期。戶外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化大都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外標(biāo)識發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識行業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。如今，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標(biāo)識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的變化將呈現(xiàn)以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前戶外標(biāo)識公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實現(xiàn)多元化進(jìn)步。例如，很多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、Led等兩種或三種以上的多元化組合，經(jīng)過精心設(shè)計在1個廣告中加以綜合使用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的感受。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級需要，當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線大城市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將形象墻發(fā)光字的金融屬性與都市景觀有機(jī)和諧，這樣就條件室外標(biāo)識對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面強調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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