室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就有了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶外出當(dāng)前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的戶外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)志出不同的貨物品類和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時(shí)期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識的繁榮。到了19世紀(jì)，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，標(biāo)識也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)化，室外廣告逐漸向多元化趨勢進(jìn)步。

19世紀(jì)末期，源于標(biāo)識業(yè)的不斷繁榮，逐漸涌現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為顧客設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞓?biāo)識。廣告代理公司的出現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代標(biāo)識的形成。當(dāng)代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、變化期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾都會空間、烘托都市氨圍等方面，戶外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難代替的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外標(biāo)識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。目前，我國標(biāo)識市場已向國外全面開放，室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國戶外標(biāo)識的發(fā)展將展現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，很多戶外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等2種或三種之上的多元化組裝，經(jīng)過精心籌劃在1個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)應(yīng)用，看起來動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著大都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線城市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)戶外標(biāo)識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線大城市。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將發(fā)光字門頭的經(jīng)濟(jì)屬性與都會景觀有機(jī)諧和，這就要求戶外標(biāo)識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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