優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的計(jì)劃特性

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)具有一定的觀賞價(jià)值，但其功用性必需置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最出色的特征是傳達(dá)本身特性、易于識(shí)別與記憶、獨(dú)特。如：婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識(shí)務(wù)必貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全部相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志策劃不僅是一個(gè)圖案計(jì)劃，當(dāng)是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能顯示醫(yī)院文化成本的象征。設(shè)計(jì)師須以自己的審美形式，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)主題思想深化，因而達(dá)到精確傳達(dá)醫(yī)院信息的意圖。

(三) 醫(yī)院標(biāo)志須符合大家的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不但能傳達(dá)醫(yī)院情況，并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志籌劃表現(xiàn)的題材和形式要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖案、抽象象征、幾何圖形等，使標(biāo)識(shí)款式變化活潑生動(dòng)。是以，醫(yī)院標(biāo)志的策劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)具有優(yōu)異的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是運(yùn)用最為寬泛，產(chǎn)生頻率最高的空間傳達(dá)要素，經(jīng)常在各種傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛應(yīng)用。是以醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要對(duì)于各樣印刷方法、制作做工技術(shù)、原料質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不一樣，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體計(jì)劃，使標(biāo)志出現(xiàn)適宜的成果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備肯定時(shí)代性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)前世界的迅速變化，突飛猛進(jìn)的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場(chǎng)角逐，其標(biāo)志狀態(tài)必須具有明確的時(shí)期特性。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡(jiǎn)潔，同時(shí)講求款式美觀、大方、具有個(gè)性，醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃也不例外。

平常，標(biāo)志的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

現(xiàn)代醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃思路和方式

跟著時(shí)期的進(jìn)步，每間醫(yī)院都享有本身特別的標(biāo)志。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從設(shè)計(jì)來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的展現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及容易的幾何形體當(dāng)成展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的曲線來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，并非過分簡(jiǎn)便即是過分煩瑣，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些感官信號(hào)的原則。

在著重牌子形像的今天，醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃理當(dāng)混合新奇特殊的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特性和文化內(nèi)蘊(yùn)。完全來說，醫(yī)院標(biāo)志籌劃還應(yīng)當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)識(shí)計(jì)劃理當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的營業(yè)概念，突出醫(yī)院形象

一個(gè)杰出的醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)，必然要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要展現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)識(shí)作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志早已不能分明地表示醫(yī)院的觀念和定位，我們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃經(jīng)驗(yàn)。

我們可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他第一接觸并會(huì)一直接觸的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽，1個(gè)出色的標(biāo)志會(huì)讓他過目成誦如此，醫(yī)院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特性

在當(dāng)代生活節(jié)奏快速的境況下，醫(yī)院標(biāo)志的籌劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是采用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有聯(lián)系的事物圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等手段象征標(biāo)志對(duì)象的空洞內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院策劃的標(biāo)識(shí)，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣未來的希冀。

寓意手法 是使用與標(biāo)志意義相近似或具備含義性的形像，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆輪廓合圍的愛心，涵義母親與孩子。

感受法 是用并無特殊含意的簡(jiǎn)潔而形態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或象征，給人一類強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、空間沖擊感或舒適感，引起眾人留意并難以忘懷。

模擬手法 是用特征相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者看到后，就會(huì)馬上知道這些醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃不只是一種實(shí)用性的籌劃，亦是一類圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)必需單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃精髓所在。當(dāng)前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)賽日趨激烈，醫(yī)院希望永立潮頭，不僅要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要優(yōu)化軟處境，而logo標(biāo)識(shí)當(dāng)成醫(yī)院視覺形像的核心，更應(yīng)當(dāng)招來醫(yī)院管制者的高度講究。

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