室外標(biāo)識具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的發(fā)展的時代，在標(biāo)識制作上卓越感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為明日戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息可能多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)代社會情景中，時常沒有意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就須要不停通過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此室外標(biāo)識作用的表現(xiàn)第一要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標(biāo)識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個品牌自身自然存在著競爭關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一戶外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速提高對品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識，還原感官價值

廣告在空間上出色創(chuàng)意和設(shè)計，實現(xiàn)視覺亮點(diǎn)造成感官沖擊，是吸引受眾目光的重要，同時也能滿足信息傳達(dá)和情感交流的需求，幫助牌子貼近客戶并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對標(biāo)識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引效果，顏色打擊是非常重要的元素。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如利用大面積單純主色調(diào)的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不單可加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告可以加強(qiáng)受眾的長久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正明白室外廣告的誘惑力，以及使用如此引誘力來提升標(biāo)識營銷的效率。

戶外廣告具有其他媒體的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)覆蓋目的團(tuán)體并高效完成標(biāo)識傳播目的。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識的采納水平。越發(fā)是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外標(biāo)識也是廣告預(yù)算利用最好化的傳播方法。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠提高標(biāo)識傳播效率，最大化運(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告未來成本呈現(xiàn)的關(guān)鍵。然而怎樣才能延續(xù)不停產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是戶外標(biāo)識將來持續(xù)深耕的場所。面發(fā)光字

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