2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)現(xiàn)了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國(guó)開(kāi)業(yè)公司）。這塊白底黑字的標(biāo)識(shí)策劃簡(jiǎn)潔明快，與建筑結(jié)合得分外。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文招牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來(lái)，這里變換了不同門(mén)類(lèi)的營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見(jiàn)天日。親眼看見(jiàn)曾經(jīng)在照片里才能看見(jiàn)的原物，勾起無(wú)數(shù)人對(duì)大城市過(guò)往故事的追憶。廣告牌

宛如一張?bào)w現(xiàn)身份的名片，標(biāo)識(shí)也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門(mén)臉的重要區(qū)域加以著重，希望第一時(shí)光獲得客戶(hù)酷東。此外，標(biāo)牌還能呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈难盘攸c(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的廣告牌與建筑一起，聚合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來(lái)的人文氣息的并且，欣賞街道上的各類(lèi)招牌。它們小巧精致、簡(jiǎn)潔直觀、地域特性顯著，既有時(shí)尚氣息又充滿(mǎn)歷史韻味。此中最引誘我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝標(biāo)識(shí)，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)代形式的廣告牌相映成趣，在歐洲臨街店鋪標(biāo)牌中獨(dú)具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這些標(biāo)識(shí)大都制作精良，內(nèi)容豐富多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化風(fēng)景線(xiàn)。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的變化，鐵藝招牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格表現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題相關(guān)的藝術(shù)裝璜，標(biāo)牌的內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展。從17、18世紀(jì)開(kāi)始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動(dòng)之美，依照當(dāng)然風(fēng)貌充入批量植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝廣告牌初步趨向于重申華美瑰麗的裝飾款式。

相較于歐洲商鋪標(biāo)識(shí)的濃郁文藝氣息，日本東京的商店標(biāo)牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的貿(mào)易街區(qū)，店鋪廣告牌琳瑯滿(mǎn)目、樣式五花八門(mén)，襯托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，招牌的風(fēng)格就截然不一樣了：為很好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的室外廣告，包括商鋪標(biāo)識(shí)的體量、形式和色調(diào)都實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)厲規(guī)定，任何牌匾LOGO均要根據(jù)古都特一些色彩、格調(diào)進(jìn)行規(guī)劃計(jì)劃，即便是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

這種風(fēng)格差距的背后是嚴(yán)刻的規(guī)定。按照日本《景觀法》，城市公共空間一切元素的形勢(shì)、色彩、質(zhì)地、體量等都需服務(wù)于不同都市的景觀風(fēng)貌。如此尊重歷史、尊重文雅的意識(shí)，讓商店標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)整齊，與周邊環(huán)境相得益彰。

一面廣告牌能作為一座都會(huì)的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫(huà)面中，西雅圖一面劇院大小的招牌令人矚目：高約5英尺，裝配了1900多個(gè)閃爍的小燈泡，通透立體的標(biāo)識(shí)文字被霓虹燈縈繞。在城市進(jìn)步建設(shè)流程中，規(guī)劃者們將這面廣告牌保留下來(lái)。直到現(xiàn)在，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的主要景觀。

影視作品中的標(biāo)牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛(ài)美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個(gè)叫艾米麗的女孩的愛(ài)情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝扮的店鋪名搭配著紅色的招牌、雨棚和座椅，作為街角亮麗的景色。傍晚時(shí)分，標(biāo)識(shí)光照亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火點(diǎn)亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時(shí)都能去尋訪這家“雙風(fēng)車(chē)咖啡館”。

標(biāo)牌既呈現(xiàn)了商鋪的貿(mào)易形像，亦是表現(xiàn)文化藝術(shù)的重大途徑，有著美化大城市景觀、為生活增長(zhǎng)色調(diào)的審美性能。正是這一些設(shè)計(jì)五花八門(mén)且符合建筑格調(diào)特性的商店廣告牌，充足美好了街道景觀與生活情況。大家穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗(yàn)。樓體發(fā)光字