2020年上半年，在上海江西中路一個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國營業公司）。這塊白底黑字的標牌籌劃簡潔明快，與高樓大廈結合得十分。經仔細核對，這就是老上海一家房地產企業的英文廣告牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的開業機構，經過了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才能看見的原物，勾起無數人對大城市過往故事的追憶。標牌

宛如一張表現身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重大區域加以重申，希望第一時光獲得用戶喜愛。此外，招牌還能體現當地的文化特點，或靜或動、或大或小的標識與建筑物一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各類廣告牌。它們小巧精巧、簡潔直觀、地域特性顯著，既有時尚氣息又充斥歷史韻味。此中最引誘我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝標牌，它們歷經歲月保持完好，與當前形勢的招牌相映成趣，在歐洲臨街店鋪標識中獨具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發源地。這一些標牌大都制造精良，內容充足多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術魅力的文雅風景線。伴隨歐洲鐵藝藝術的變化，鐵藝廣告牌歷經了從遵循古羅馬格調表現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興運動時期，與人性化生活重心有關的藝術裝扮，標識的內容不停改變興盛。從17、18世紀開始，鐵藝逐漸追求線條的變化與流動之美，依據當然風貌充入大宗植物紋樣，與此同時，鐵藝標牌初步趨向于強調華美鮮艷的裝璜款式。

相較于歐洲商店廣告牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪招牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業街區，店鋪標識琳瑯滿目、形式多種多樣，渲染出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都，標牌的風格就截然不一樣了：為很好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的室外標識，包含商店廣告牌的體量、形式和色調都實現了嚴格規定，任何牌匾標志均要按照古都特有的色彩、品格進行規劃設計，即使是星巴克、肯德基等全世界連鎖品牌的牌匾也不例外。

這種格調差別的背后是嚴刻的規定。依照日本《景觀法》，都會公共空間一切元素的樣式、色彩、材質、體量等都需服務于不同大城市的景觀風貌。這樣尊重歷史、尊重文化的意識，讓商店招牌規范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面標識能作為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入應用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的廣告牌令人矚目：高約5英尺，安裝了1900很多閃爍的小燈泡，通透立體的標牌文字被霓虹燈縈繞。在城市發展建設流程中，規劃者們將這面招牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的標識也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商鋪名搭配著紅色的招牌、雨棚和座椅，作為街角亮麗的景物。傍晚時分，標牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在廣告牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街頭。這一幕給用戶留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時都可以去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

標牌既展現了店鋪的商業形象，亦是展現文雅藝術的主要途徑，有著美化都市景觀、為生活增長顏色的審美功能。正是這些計劃多種多樣且符合高樓大廈風格特性的商店廣告牌，豐厚美好了街道景觀與生活環境。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗。燈泡字門頭

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