室外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就會了戶外廣告。公認現存最先的戶出門當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形象地標志出不一樣的貨物品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的繁榮。到達19世紀，由于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當代化轉換，室外標識逐漸向多樣化趨勢興盛。

19世紀末期，由于廣告業的不停變化，逐漸出現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制作廣告。標識代理公司的涌現標志著現代廣告的形成?，F代戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾都會空間、營造都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現著難替代的作用。中天調查企業《中國室外標識發表現狀2010》指出，中國戶外廣告經營總額約435億元，占中國標識行業營業總額的15%左右。目前，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的變化將展現以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外標識公司將向新技術領域邁進，實現多元化興盛。例如，很多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、發光二級管等2種或3種往上的多元化聚合，進行精心計劃在1個廣告中加以綜合運用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，跟著都市市容規劃的升級須要，當一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統戶外標識企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、三線都市。

第三，室外廣告的設置，要將門頭廣告牌的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就要求戶外標識對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不能把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申經濟效益。

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