2020年上半年，在上海江西中路一個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發掘了一件 “古董”——一塊英文廣告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國經營企業）。這塊白底黑字的標牌計劃簡潔明快，與建筑結合得十分。經仔細核對，這就是老上海一家房地產公司的英文標識，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的營業機構，經歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才能看見的原物，勾起無數人對大城市過往故事的追憶。標識

如同一張體現身份的名片，廣告牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區域加以著重，希望第一時光獲得客戶酷東。此外，標牌還能體現當地的文雅特點，或靜或動、或大或小的招牌與建筑一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各樣標牌。它們小巧精巧、簡潔直觀、地域特點顯著，既有時尚氣息又充溢歷史韻味。此中最引誘我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌，它們歷經歲月保持完好，與當前樣式的標識相映成趣，在歐洲臨街商店招牌中獨具特點。

歐洲是鐵藝廣告牌的發源地。這一些標牌大都制造精良，內容充足多彩，文字圖景相得益彰，成為街道上一道富有藝術魅力的文化景物線。伴隨歐洲鐵藝藝術的興盛，鐵藝標識歷經了從遵循古羅馬品格表現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動時期，與人性化生活主題相關的藝術裝扮，招牌的內容不斷轉變進步。從17、18世紀開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，根據自然風貌加入大量植物紋樣，與此同時，鐵藝廣告牌開始趨向于強調華美艷麗的裝璜款式。

相較于歐洲店鋪標牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪標識則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業街區，商店招牌琳瑯滿目、形式各式各樣，襯托出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都，標識的格調就截然不一樣了：為更好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的戶外標識，包含店鋪廣告牌的體量、形勢和色調都進行了嚴格規定，任何牌匾標志均要按照古都特有的色調、風格進行規劃策劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

這種品格差異的背后是嚴刻的規定。依據日本《景觀法》，都會公共空間一切元素的樣式、色彩、質地、體量等都需服務于不同城市的景觀風貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識，讓商鋪標牌標準整齊，與周邊環境相得益彰。

一面招牌能作為一座都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的標牌令人矚目：高約5英尺，裝置了1900好多閃爍的小燈泡，通透立體的廣告牌文字被霓虹燈縈繞。在大城市繁榮建設過程中，規劃者們將這面標識保留下來。直到今天，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀。

影視作品中的招牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝扮的商鋪名搭配著紅色的廣告牌、雨棚和座椅，作為街角亮麗的景致。傍晚時分，標牌燈火亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在標識亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街頭。這一幕給觀眾留下了深入印象，不少人到訪巴黎時都會去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

招牌既展現了商店的商業形像，亦是呈現文化藝術的主要途徑，有著美化大都市景觀、為生活增多顏色的審美性能。正是這些籌劃各式各樣且符合建筑格調特點的店鋪標識，充分美好了街道景觀與生活情況。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。發光無邊字