2020年上半年，在上海江西中路一個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文廣告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國營業企業）。這塊白底黑字的標識策劃簡潔明快，與建筑結合得萬分。經仔細核對，這就是老上海一家房地產公司的英文標牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的經營機構，經歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才能看見的原物，勾起無數人對都市過往故事的追憶。廣告牌

宛如一張展現身份的名片，標牌亦是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重大區域加以重申，希望第一時間獲得用戶青睞。此外，標識還能表現當地的文雅特點，或靜或動、或大或小的招牌與建筑物一起，聚合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時，欣賞街道上的各種廣告牌。它們小巧精致、簡潔直觀、地域特性顯著，既有時尚氣息又充溢歷史韻味。此中最吸引我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝招牌，它們歷經歲月保持完好，與當前形式的標識相映成趣，在歐洲臨街店鋪標牌中獨具特色。

歐洲是鐵藝廣告牌的發源地。這些標識大都制造精良，內容豐厚多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術魅力的文化景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術的繁榮，鐵藝標牌歷經了從遵循古羅馬格調展現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動時期，與人性化生活主題相關的藝術裝璜，招牌的內容不斷改變興盛。從17、18世紀開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，依據自然風貌充入大量植物紋樣，與此并且，鐵藝廣告牌初步趨向于強調華美秀麗的裝璜造型。

相較于歐洲商鋪標牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店標識則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業街區，店鋪招牌琳瑯滿目、樣式各式各樣，烘托出活力非凡的商業氛圍。但在古城京都，廣告牌的風格就截然不同了：為很好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的戶外廣告，囊括商鋪招牌的體量、形勢和顏色都實現了嚴格規定，任何牌匾標識均要根據古都特某些色彩、風格進行規劃籌劃，即便是星巴克、肯德基等全世界連鎖品牌的牌匾也不例外。

如此品格差距的背后是嚴刻的規定。按照日本《景觀法》，大城市公共空間一切成分的形勢、顏色、質地、體量等都需服務于不一樣都會的景觀風貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識，讓店鋪標識標準整齊，與周邊情況相得益彰。

一面標牌能成為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入應用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的廣告牌令人矚目：高約5英尺，裝置了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的標識文字被霓虹燈縈繞。在大都市發展建設流程中，規劃者們將這面標牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的主要景觀。

影視作品中的招牌也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商店名組合著紅色的廣告牌、雨棚和座椅，成為街角靚麗的風景。傍晚時分，標牌光照亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深入映像，不少人到訪巴黎時都會去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

標識既呈現了店鋪的貿易形象，也是展現文化藝術的主要途徑，具有裝飾城市景觀、為生活增長色調的審美性能。正是這一些設計各式各樣且符合建筑格調特性的商鋪招牌，充足美好了街道景觀與生活處境。眾人穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。不銹鋼字