室外標(biāo)識成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（堅持）！我們清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新傳媒崛起后，人們篩選廣告信息的實力只會越來越強。好的創(chuàng)意可以協(xié)助標(biāo)識更方便地被客戶接觸，減少消費者對廣告的排斥，加深在相同的時間內(nèi)戶外標(biāo)識給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不但是受眾地位的升高，更是創(chuàng)意在標(biāo)識乃至室外廣告中的作用和主要性，能夠說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識的靈魂。戶外標(biāo)識

從此，內(nèi)容和形勢也初步映現(xiàn)出了充足，五花八門，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用容易的對話樣式，與路人實現(xiàn)對話，而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不單在媒介形式的興盛流程中呈現(xiàn)出多樣性的趨勢，戶外標(biāo)識的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標(biāo)識顯現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特別的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒體類型，或許就不可能形成同樣的效果了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激勵受眾主動分享，除去擊中人心的標(biāo)識文案、帶來感官震蕩效果的廣告畫面，戶外標(biāo)識想要達(dá)成線上傳播，還能通過充斥創(chuàng)意的互動體驗來激起受眾主動分享。那么互動體驗類有沒有技術(shù)復(fù)雜小，執(zhí)行起來相對容易實現(xiàn)的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外攜來更多的價值增長點，而并非替換了戶外。明日，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

3、緊抓節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" alt="唯有這些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" />

并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話題瀏覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的室外廣告，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來，放大牌子效應(yīng)。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶外標(biāo)識線上傳播的制造力，畫面一樣是室外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不能忽視，甚而拍照分享。比方說當(dāng)前很多品牌酷東的“沉浸式”地鐵標(biāo)識，感官打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的情景，同時可以讓牌子信息無孔不入，達(dá)成最全面的營銷成效。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管多個甚至全部的廣告位，會在潛在的客戶視覺上造成壯觀的映像，促使消費者留神到品牌的信息。這種方法固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但源于猛烈場景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳遞越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識主滿意的戶外廣告營銷。

室外標(biāo)識怎么才能抓人眼球還能達(dá)到成果？看看下面這一些廣告是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手中的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會發(fā)現(xiàn)每一片葉子上皆是如此的

“嘿，現(xiàn)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。亞克力廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感出處于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們大家會發(fā)現(xiàn)路邊上1個個戶外標(biāo)識接踵而至，時常廣告商都將亞克力廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留意！哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat：會按摩的亞克力廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的亞克力廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動亞克力廣告牌，從旁進(jìn)行，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實即是一張優(yōu)惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多或許

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有損害

這一個反家暴公益標(biāo)識，利用人臉識別工藝。

第一看到的是1個傷痕累累的臉，當(dāng)愈來愈多的路人注目到這些亞克力廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類計劃的地點（譬如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

大氣凈化器標(biāo)識：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對空氣污染麻煩的注重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標(biāo)識之一。每年超出50萬人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，如若不知節(jié)制，將來不堪設(shè)想。門頭發(fā)光字