2020年上半年，在上海江西中路一個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發現了一件 “古董”——一塊英文標牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國開業公司）。這塊白底黑字的標識計劃簡潔明快，與高樓大廈結合得萬分。經仔細核對，這是老上海一家房地產公司的英文招牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的營業機構，經歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才能看見的原物，勾起無數人對都市過往故事的追憶。標牌

猶如一張展示身份的名片，標識也是店鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的主要區域加以重申，希望第一時光獲得用戶喜愛。此外，招牌還能體現當地的文化特色，或靜或動、或大或小的廣告牌與建筑物一起，組裝出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時，欣賞街道上的各樣招牌。它們小巧精美、簡潔直觀、地域特征顯著，既有時尚氣息又充斥歷史韻味。此中最誘惑我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝標識，它們歷經歲月保持完好，與現代樣式的標牌相映成趣，在歐洲臨街商店廣告牌中獨具特點。

歐洲是鐵藝標識的發源地。這一些標牌大都制作精良，內容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術魅力的文雅景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術的發展，鐵藝招牌歷經了從遵循古羅馬品格表現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興活動時期，與人性化生活重心有關的藝術裝扮，廣告牌的內容不停轉變進步。從17、18世紀初步，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，根據自然風貌加入大宗植物紋樣，與此同時，鐵藝標牌開始趨向于強調華美傅麗的裝飾款式。

相較于歐洲商鋪標識的濃郁文藝氣息，日本東京的店鋪招牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業街區，商店廣告牌琳瑯滿目、形勢各式各樣，渲染出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都，招牌的格調就截然不同了：為更佳地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的室外標識，囊括商鋪標識的體量、形式和顏色都實現了嚴厲規定，一切牌匾標識均要按照古都特某些色調、格調進行規劃設計，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

這樣品格差異的背后是嚴刻的規定。依據日本《景觀法》，城市公共空間一切元素的樣式、色彩、質地、體量等都需服務于不一樣大城市的景觀風貌。這種尊重歷史、尊重文化的意識，讓店鋪標牌規范整齊，與周邊情況相得益彰。

一面廣告牌能成為一座都會的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入利用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的標識令人矚目：高約5英尺，裝置了1900多個閃爍的小燈泡，通透立體的標牌文字被霓虹燈縈繞。在大都市興盛建設過程中，規劃者們將這面招牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的廣告牌也能給用戶留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝扮的商店名搭配著紅色的標牌、雨棚和座椅，成為街角亮麗的景物。傍晚時分，標識光照亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火點亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時都可以去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

招牌既展現了店鋪的商業形象，亦是表現文雅藝術的重大途徑，具有裝飾都市景觀、為生活增加顏色的審美性能。正是這一些策劃各式各樣且符合高樓大廈風格特征的商鋪標識，豐富美好了街道景觀與生活處境。大家穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗。吸塑燈箱